Les acteurs craignent que l’IA occupe le devant de la scène

Les acteurs craignent que l'IA occupe le devant de la scène


Nous avions l’habitude de penser que l’intelligence artificielle viendrait d’abord pour les compteurs de haricots. Il semblait raisonnable de supposer que l’IA transformerait ou même éliminerait des emplois dans des secteurs tels que la comptabilité et l’assurance, tandis que le travail associé à des traits humains tels que la créativité serait relativement intact. Mais cette théorie semble plus fragile de jour en jour. Un groupe de travailleurs qui commencent vraiment à s’inquiéter de l’IA sont les acteurs et autres artistes de performance.

Une enquête réalisée cette année par Equity, le syndicat britannique des acteurs et autres travailleurs des arts du spectacle, a révélé que 65% des membres pensaient que l’IA constituait une menace pour les opportunités d’emploi dans le secteur, atteignant 93% des artistes audio. Il ne s’agissait pas seulement d’une peur amorphe quant à l’avenir : plus d’un tiers des membres avaient vu des offres d’emploi pour des travaux impliquant l’IA et près d’un cinquième avaient entrepris une partie de ce travail.

Une gamme de start-ups d’IA développent des outils à utiliser dans le cinéma et l’audio, allant de la rajeunissement des acteurs à la création de voix d’IA pouvant être utilisées pour des campagnes de marketing, des assistants consommateurs ou même la narration de livres audio. L’audio est un média tellement populaire maintenant que les entreprises en ont besoin de beaucoup, mais les acteurs humains sont chers et loin d’être aussi flexibles qu’une voix IA, qui peut dire n’importe quoi en appuyant sur un bouton. Ces entreprises embauchent généralement des acteurs pour fournir des heures d’audio qui peuvent ensuite être transformées en voix à louer.

VocaliD, par exemple, propose une gamme de voix telles que “Malik” (“chaleureux, apaisant, urbain”) “Terri” (“éduqué, optimiste, sophistiqué”) et “AI Very British Voice” (“digne de confiance, chaleureux, calme ».) Sonantic, une autre société d’intelligence artificielle qui vient d’être acquise par Spotify, crée des voix qui peuvent rire, crier ou pleurer. Ses voix sont souvent utilisées par les sociétés de jeux vidéo dans le processus de production afin qu’elles puissent jouer avec différents scripts.

Ils ne sont pas aussi bons que les humains, mais ils n’ont pas besoin de l’être. Les experts de l’industrie disent que personne n’utilisera l’IA pour raconter le livre audio d’un roman à succès, mais il reste encore un marché à exploiter dans le grand nombre de livres moins médiatisés qui sont publiés ou auto-publiés chaque année. Audiobook.ai, par exemple, dit qu’il peut créer un livre audio en 10 minutes avec 146 voix au choix dans 43 langues.

Les doubleurs ne craignent pas seulement de perdre du travail au profit de ces chanteurs synthétiques. Ils s’inquiètent également pour leurs droits lorsqu’ils aident à créer des personnages IA. Equity et SAG-AFTRA, son équivalent américain, disent voir des contrats pour des travaux d’IA qui donnent aux entreprises technologiques le droit d’utiliser la ressemblance ou la voix d’un acteur de manière irrévocable et à perpétuité. Les accords de non-divulgation sont également courants. Les jeunes acteurs, en particulier, pourraient être tentés par les frais initiaux pour regretter les implications à long terme.

Quel genre d’implications ? Une fois que votre voix ou votre visage sont à l’état sauvage et que vous n’avez aucun contrôle sur eux, vous pourriez les trouver associés à quelque chose de violent alors que vous aviez à cœur une carrière dans les films pour enfants. Ou vous pourriez découvrir que votre ressemblance travaille pour un concurrent d’une entreprise que vous souhaitez maintenant rejoindre. Comme Equity l’explique dans ses conseils aux membres effectuant des travaux liés à l’IA : “Si, ultérieurement, on vous demande de travailler de manière exclusive pour un autre client, la présence de votre voix d’IA et la possibilité qu’elle fonctionne pour des concurrents seraient-elles problématiques ? contractuellement ?

Equity appelle le gouvernement britannique à mettre à jour la loi sur le droit d’auteur pour s’assurer que les artistes interprètes ont le droit de contrôler les “reproductions” de performances réalisées par l’IA. Les syndicats des deux côtés de l’Atlantique tentent également de conclure des accords avec des entreprises technologiques qui accordent aux artistes des redevances lorsque leur voix ou leur image d’IA est utilisée, ainsi que le droit d’approuver son utilisation dans chaque nouveau scénario. Certaines entreprises le font déjà: Sonantic dit avoir un accord de partage des bénéfices avec des acteurs de la voix, par exemple.

Il y a des opportunités mais aussi des menaces. Avec des accords contractuels décents en place, il pourrait être très utile pour les acteurs d’avoir une source de revenus passifs à partir de la version IA d’eux-mêmes, qui effectue avec diligence un travail qui peut être ennuyeux mais qui rapporte quand même de l’argent. L’IA ouvre également la possibilité d’un travail plus flexible pour les personnes qui ne peuvent pas toujours être sur le plateau, que ce soit pour des raisons de santé ou familiales.

Cela dit, la leçon plus large pour le monde du travail est que l’IA n’a pas besoin d’être «aussi bonne que les humains» pour commencer à perturber les choses pour les travailleurs ordinaires. À Hollywood, comme dans l’économie dans son ensemble, les superstars iront bien – tout le monde devra rester sur ses gardes.

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