Les créateurs de contenu se battent pour la couronne VR «retailtainment» | CommentaireExpérience client au détail

Content creators battling for ‘retailtainment’ VR crown


Retailtainment VR est devenu un «Saint Graal» à enjeux élevés pour les créateurs de contenu de divertissement, et le gagnant reste à nommer.

Image fournie par iStock.

La volonté d’une présence physique dans l’espace de vente au détail a été constatée dans plusieurs projets de “retailtainment” – tels que des attractions éphémères dans des lieux très fréquentés.

Ceci est mieux illustré par l’attraction VR “Army of the Dead: Viva Vengeance” de Netflix qui a fait le tour de plusieurs centres commerciaux Westfield à l’international. Mais avoir un espace de vente au détail pour promouvoir et vendre des technologies immersives a été un exercice d’équilibre difficile.

Plus récemment, Meta a jeté son chapeau sur le ring, lançant son premier magasin Meta à Burlingame, en Californie, faisant la promotion de son dispositif de portail en ligne, des lunettes AR et des casques VR sur les étagères, ainsi qu’une zone de démonstration VR à écran LED.

La société affirme que son premier magasin Meta sera utilisé pour expérimenter et apprendre pour le déploiement des futures itérations.

Il s’agit de la plus récente tentative de présence au détail par Oculus/Meta – depuis les “stations de démonstration Oculus Rift” mal conçues chez Best Buy en 2016, qui ont été forcées de fermer en raison de la lenteur des performances. Ou les stations de démonstration Oculus Rift-S de courte durée dans les magasins Microsoft.

Le défilé continue

Meta rejoindra l’illustre lignée d’autres fabricants de VR grand public qui ont installé des zones de démonstration VR dans leurs magasins, tels que Google et Microsoft, pour ensuite fermer.

Il semble que la gestion actuelle de Meta n’ait pas appris de ses prédécesseurs – ou de travailler avec le divertissement basé sur la localisation, la seule industrie qui est confrontée au public avec du matériel VR – et c’est tout simplement une pilule trop difficile à avaler.

Dans le même temps, d’autres dures leçons ont été apprises, car des sources internes ont suggéré un ralentissement significatif des ventes, voire des retours, de sa plate-forme Quest2 VR.

Meta’s Reality Labs a perdu 2,96 milliards de dollars sur 695 millions de dollars de revenus au cours du premier trimestre de 2022. La pression monte sur le fondateur assiégé, alors qu’il parie tout sur son rêve d’un jardin clos entourant le métaverse.

Meta demande du temps

Pendant ce temps, Meta a averti les investisseurs dans un communiqué qu’ils pensaient maintenant qu’il ne “prospérerait” pas avant 2030, lorsqu’ils verraient une croissance réelle dans leurs plans – la date a changé par rapport à la spéculation précédente de 2024. La question sera maintenant de savoir si les investisseurs leur permettront de continuer à dépenser gros pour ce rêve alors que les promesses continuent de glisser.

La société a également annoncé récemment son intention de s’associer à ILMxLAB pour présenter l’expérience « Star Wars : Tales from the Galaxy’s Edge » au Disney Springs Resort. Cela comprendra une enceinte de démonstration avec des casques Meta Quest 2 disponibles pour les invités à réserver pour essayer leurs compétences Jedi dans l’expérience de jeu virtuel.

ILMxLAB, une filiale de LucasFilms, un développeur d’expérience de jeu VR, était auparavant impliquée avec Oculus (rebaptisé Meta) avec “Lightsaber Dojo” – une arène VR pop-up similaire, développée en partenariat avec Nomadic VR en 2019. Six arènes ont été déployées pour un court laps de temps dans les Cinemark Theatres et les Simon Centers aux États-Unis et au Canada.

Alors le défilé continue

Meta n’est pas le seul à poursuivre le VRspace. La plate-forme VR, Pico, double également.

Propriété de ByteDance, qui possède également la plate-forme de médias sociaux TikTok, Pico prévoit de lancer son Pico Neo 3 Link en Occident avec un déploiement dans l’Union européenne d’un nombre limité d’unités pour tester les eaux avant de lancer son casque autonome VR de nouvelle génération plus tard dans l’année.

Pico est en mesure de vendre en Europe, alors que d’autres entreprises ont du mal. Cette décision n’est encore qu’un développement provisoire vers un lancement complet sur le marché.

Le développeur chinois de casques VR DPVR, anciennement connu sous le nom de Deepoon, a récemment révélé son intention de lancer son casque VR autonome “DPVR E4 Pegasus” en concurrence directe avec le Quest 2.

À peu près à la même époque, les premières images de l’entrée d’Apple sur la scène VR/MR, avec son casque “Apple View”, ont été divulguées aux médias.

La politique mondiale a également un impact sur la création de contenu VR.

Plusieurs développeurs russes de matériel LBE VR ont été réduits au silence en raison du conflit en cours et des sanctions internationales qui ont suivi.

Arcadia-VR, une maison de développement de jeux VR pour les plates-formes LBE et grand public, a annoncé sur les réseaux sociaux qu’elle fermerait ses sites de Moscou en raison de l’invasion russe de l’Ukraine.

Retailtainment VR est devenu une sorte de “Saint Graal” à enjeux élevés pour les créateurs de contenu de divertissement, et le gagnant reste à nommer.

(Note de l’éditeur : les extraits de ce blog proviennent d’une couverture récente dans The Stinger Report, publié par Spider Entertainment et son directeur, Kevin Williams, le principal service d’information interactif sur le divertissement hors domicile couvrant la frontière immersive et au-delà.)

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