Illustration by Manisha Yadav

Vous n’avez pas besoin de la «ville de rêve» de Mumbai pour la rendre grande. Mansa Pandey montre que la célébrité sur Internet est la clé

JInternet est devenu la plus grande plate-forme pour de nombreux talents nouveaux et émergents dans le monde, en particulier pendant la pandémie de Covid. Mansa Pandey, une artiste musicale indépendante de 26 ans à Delhi, en Inde, s’est retrouvée sans concerts alors que la pandémie fermait les restaurants, les pubs et toutes les autres possibilités de spectacles en direct. Par la suite, elle a décidé de commencer à chanter des reprises et à publier des vidéos sur sa page Instagram. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes regardaient et appréciaient son contenu, elle est progressivement devenue l’une des voix les plus appréciées sur Instagram en Inde. Sa reprise de “Tu Jhoom” – une collaboration entre Naseebo Lal et Abida Parveen sur Coke Studio Saison 14 – a plus de 43 vues lakh.

Alors que les reprises et les performances ont toujours fait partie de l’industrie de la musique, elles n’ont été popularisées et révolutionnées par des plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram qu’au cours de la dernière décennie.

Le truc avec Reels, c’est qu’une fois que vous avez une chanson entraînante, des milliers de personnes l’utiliseront pour leur contenu. Et même si vous n’avez pas entendu parler de Mansa Pandey, vous auriez écouté sa voix si vous étiez sur les réseaux sociaux.

‘Ghar se nikalte en’

Le voyage de Mansa Pandey vers la gloire a commencé lorsque Ehsaan Noorani du trio Shankar-Ehsaan-Loy a compilé une liste de lecture mettant en vedette des artistes qu’il a rencontrés lors de ses sessions en direct sur Instagram pendant le verrouillage. Dans une interview avec Les pierres qui roulentil a dit : « Il y a cette fille qui s’appelle Mansa et elle vient de Nainital. Je n’avais jamais entendu parler d’elle, et elle était apparemment sur le point de ne plus vouloir continuer sa musique et des trucs comme ça.

Lorsque Noorani lui a demandé de chanter lors d’une session Instagram Live, il a été stupéfait. L’événement a marqué le début d’un nouveau voyage pour Pandey, qui dit qu’elle s’en souviendra toujours comme d’un moment important, car elle a commencé à chanter des reprises plus régulièrement.

C’est en 2011 que la vie professionnelle de Pandey a commencé. Quittant Nainital, sa ville natale, elle se rend à Delhi pour poursuivre une carrière dans la musique. Elle dit: “J’ai commencé à apprendre la musique classique hindoustani et à jouer le week-end.” Les premiers mois de concerts en direct se sont bien déroulés pour elle, car il n’y avait pas beaucoup d’artistes qui se produisaient en direct. La tendance ne s’est pas encore accélérée dans les cercles populaires. Le scénario a changé assez rapidement – ​​les médias sociaux ont largement contribué à la hausse lorsque les gens et les artistes ont commencé à partager des mises à jour d’histoires, des émissions en direct et la popularité a explosé. À partir de Snapchat, l’enthousiasme s’est répandu sur Facebook, Instagram et WhatsApp, engageant un public plus large que jamais. Cela a conduit à la montée en puissance d’un plus grand nombre d’artistes prêts à tester le micro bien qu’ils ne soient payés qu’un quart du montant standard.

Mansa Pandey lors d’une performance live | Mansa Pandey

« Je devais faire 4 à 5 concerts par semaine pour subvenir à mes besoins. Après Instagram, j’ai eu de meilleurs concerts », déclare Pandey. Les couvertures peuvent vous rendre important sur les réseaux sociaux, mais il doit y avoir plus que cela si vous voulez vous maintenir dans l’industrie. “Vous pouvez obtenir des opportunités en fonction de vos couvertures, mais après cela, c’est à vous de décider où vous allez”, ajoute-t-elle. Et certains ont profité de cette opportunité, transformant un modeste début en une présence mondiale.


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De la célébrité Internet à la renommée mondiale

L’une des chanteuses indiennes les plus connues qui s’est fait connaître pour ses reprises est Vidya Vox. La YouTubeuse est devenue célèbre quand elle “Closer x Kabira” — un mashup de la chanson des Chainsmokers et du Yeh Jawaani Hai Deewani (2013) classique – est devenu populaire sur plusieurs plateformes. L’autre, plus récent, est «Fondre dans mon toucher», un single original de l’artiste.

En février, lorsque la chanson “Pasoori” de la saison 14 de Coke Studio s’est classée troisième sur la liste Viral 50 de Spotify, les chanteurs pakistanais Shae Gill et Ali Sethi sont devenus des noms largement connus. Gill, une artiste de 23 ans, est devenue très populaire pour ses couvertures sur Instagram. Aujourd’hui, “Pasoori” compte plus de 100 millions de vues sur YouTube. La chanson est maintenant activement recréée sous forme de couvertures et de versions de réverbération en Inde également et est devenue l’une des histoires préférées d’Instagram.


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Un espace démocratique

Un peu comme dans le film de 2017 Superstar secrèteInternet peut être le terrain d’entente en matière d’égalité des chances. «Je connais des gens près de ma ville natale, de villages et de petites localités qui peuvent diffuser leur musique grâce aux plateformes de médias sociaux et trouver du travail», déclare Mansa Pandey.

Ehsaan dit : “J’ai réalisé qu’il y avait beaucoup de chanteurs et de musiciens qui voulaient montrer leur talent.” Quel meilleur espace qu’internet ? Tout le monde n’a pas les moyens de faire le voyage dans des villes « de rêve » comme Mumbai ou Delhi et de rencontrer des producteurs de musique et de présenter leur musique. Internet donne à chacun la possibilité de se connecter non seulement avec les compositeurs, mais aussi avec le public.

La musique n’a pas de frontières et Internet non plus. La qualité omniprésente d’Internet permet à la musique locale de voyager dans le monde entier et permet également aux tendances mondiales de pénétrer dans les coins reculés. “En raison de la viralité de mon ‘Tu Jhoom’ couverture était, j’ai même reçu des offres du Pakistan – au moins 29 d’entre elles, pour des performances en direct », explique Pandey.

La génération d’aujourd’hui, cependant, ne se limite pas à chanter – ils écrivent leurs propres chansons et créent leur propre musique. “Maintenant, j’ai commencé à voir des femmes apprendre la production musicale. Même il y a cinq ans, il n’y avait qu’une poignée de femmes qui apprenaient à arranger leur propre musique », ajoute Pandey.

Alors que le monde s’ouvre après la vaccination, il existe de nouvelles opportunités de voyages et de performances en direct. Mansa Pandey dit : « Un vrai musicien n’est pas aveugle aux frontières politiques et géographiques. Mais en même temps, cela n’empêche pas leur parcours d’apprentissage et de diffusion de la musique tout autour. Elle aussi veut écrire ses propres paroles, créer de la musique et parcourir le monde avec.

(Édité par Humra Laeeq)


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